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不约而同的开始关注

2019-08-15 作者:体育之星   |   浏览(67)

 

 

生活系列的产品一直保持较高增长率。一般来说,专业户外用品的销售增长率是20%-30%,生活类的户外用品往往有50%的增长,所以自驾系列,开始为户外企业所关注的。不仅是徒步、露营等装备,骑行装备也参与其中,一些品牌甚至尝试定制方便放进汽车后箱的折叠自行车,让两者结合的更干脆。

 

营销专家认为,户外品牌的产品可以涵盖的范围很广,可以把自驾露营所涉及的衣、食、住、行等全系列产品都纳入其中,并通过精准营销将品牌的理念和产品推送给目标人群。

户外用品产业不断细分。最近,多个户外品牌发布会上,不约而同的开始关注“自驾装备”。一些品牌表示,随着产业细分,今后产品将更清楚地划分出专业系列与生活系列,生活产品则会融入自驾旅行及都市文化基因,更适合消费者日常户外休闲穿着,突出的特点是“易搭配,更舒适,更休闲”。

“这类合体营销并不鲜见。”业内人士表示,比如有些户外企业此前就把帐篷、鞋子等放在汽车4S店里面搭配销售;有些品牌在开店时选址就傍着景区,开出品牌形象店,并进行深度营销,“这些都是把营销概念提炼到渠道布局,今后还会有越来越多企业深挖这类营销模式。”

按人均GDP标准测算,中国正处于消费升级阶段,而部分中心城市和部分阶层已处于消费多元化阶段。目前我国人均GDP为5000美元左右,与此GDP水平对应的户外运动主要有越野跑、穿越和登山;未来十年内人均GDP将有望达到10000美元,露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及,与其对应的户外用品的深度营销值得密切关注。

 

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